¿Qué te representa?
La propuesta para trabajar el proceso creativo es la de diseñar un
logo personal, que hable de vosotros y de lo que os importa, os mueve,
os interesa y os define.
Este logo pretende ser la imagen que quereis ofrecer de vosotros al mundo.
Qué es un logotipo
Un logotipo es un símbolo gráfico que identifica
visualmente a una marca, producto, proyecto o empresa, para facilitar su
reconocimiento, diferenciarse y transmitir información.
Un logotipo no es cualquier dibujo gráfico representativo de una
marca, sino que encontramos diferentes tipos de logotipos, o mejor
dicho, diferentes elementos que identifican cada proyecto, y no
necesariamente tiene por qué ser un logotipo.
Logotipo (palabras)
Un logotipo se define como la representación gráfica de las letras o tipografías que componen el nombre principal de la marca.
Por ello, un logotipo tan solo serán las palabras o algún elemento legible.
Imagotipo (símbolo+palabras sin agrupar)
Un imagotipo se define como la unión que forma el texto de la marca
con su símbolo o dibujo, es decir, la unión del logotipo y el isotipo.
Es una parte legible (que se puede leer) con el nombre de la marca y
otra parte visual que identifica y transmite información a los usuarios.
Ambos pueden separarse para identificar a la empresa, pero lo normal es
verlos juntos.
Isotipo (dibujo o símbolo)
Un isotipo es el dibujo o representación gráfica de una marca, es
decir, es la figura o imagen por la que se representa la marca para que
los usuarios la recuerden e identifiquen.
El isotipo solo está compuesto por el dibujo, sin nada de texto, por lo que si lo ves, deberás recordar de qué marca se trata.
Muchas empresas han hecho un buen trabajo con el reconocimiento del
isotipo de la marca, como es el caso de Apple. Cuando vemos la manzana,
todos sabemos de qué marca o empresa se trata.
El isotipo es una parte esencial en nuestra imagen corporativa, por
ello es imprescindible hacer una investigación previa de ejemplos de
isotipos de la competencia o empresas que están utilizándolo de forma
muy profesional.
Isologo (símbolo + palabras agrupados)
Al igual que en el imagotipo, en el isologo tenemos el nombre y el
símbolo agrupado, solo que en este tipo de logo forman un elemento que no se puede dividir.
Por lo tanto, un isologo se define como la coexistencia o unión de un isotipo y logotipo en un mismo elemento llamado isologo.
Los isologos son menos típicos en el mundo del logotipo, pero son una
fantástica idea para diferenciarnos de la competencia si lo trabajamos
bien. Por ello, te dejo unos ejemplos de isologos para que puedas coger
ideas.
Las imágenes son de @begoromero_
Debes tener en cuenta las características que debe cumplir un buen logotipo:
1. Concuerda con aquello que quiero transmitir
Lo más básico y fundamental que nos tenemos que preguntar cuando nos
ponemos a trabajar en un logo es lo siguiente: ¿Qué dice este logotipo
sobre mí? ¿Concuerda con mi carácter?
2. Es escalable
Nuestro logo debe ser capaz de pasar un test de reducción, es decir,
al reducir el logotipo sigue entendiéndose y reconociéndose. Lo mismo al
aumentar el tamaño.
3. Se adapta perfectamente
Si es un logotipo potente, podrá ir sobre todo tipo de superfícies y continuará entendiéndose y recordándose.
4. Es sencillo y fácil de recordar
Los mejores logos para empresas generalmente son muy sencillos.
Amazon, Nike, Apple son solo algunos ejemplos de marcas que han
conseguido un logotipo fácilmente reconocible, también gracias al
marketing, por supuesto, pero la base de un buen logotipo ha hecho
posible que hayan sido marcas memorables.
Si nuestro logo es bueno, será también perdurable en el tiempo.
Aunque haya marcas cuyo logo siempre van actualizando a las nuevas eras,
la base de los logos permanece, haciéndolo perdurable en el tiempo.
5. Es único
Obviamente, nuestro logotipo no puede ser igual que el de otro...Comprueba que no copia ni recuerda en exceso al de otro.
Dos cosas importantes que quedan aún por explicar.
Por un lado, las gamas de color y cómo sacar partido de la psicología
del color. Por otro lado, los diferentes tipos de fuentes tipográficas y
su uso más adecuado, dependiendo de lo que queramos transmitir con
nuestro logo.
Primero: Gamas de color:
Gamas cromáticas: Una gama cromática es un conjunto de colores que elegimos para pintar un cuadro, diseñar una portada,componer una fotografía, elegir la ropa que nos ponemos, qué flores ponemos en un ramo o qué colores combinamos al vestirnos.
Hay dos tipos básicos de gamas cromáticas: las que se basan en armonía y las que se basan en contraste.
En una gama de color armónica todos los colores elegidos comparten alguna cualidad (por ejemplo, sus tonos están cerca en el círculo cromático, o son valores distintos de un mismo tono, o son todos colores claros...) Nos ayudan a obtener composiciones en las que todos los colores se llevan bien, pero tiene poca variedad.
En una gama de color contrastada elegimos colores que tienen cualidades muy diferentes. Por ejemplo,combinamos amarillos con violetas, que están en extremos opuestos del círculo cromático. Las gamascontrastadas resultan más dinámicas y llamativas, pero se +corre el riesgo de resultar chirriante. A menudo se suele optar por elegir gamas compuestas por una mayoría de colores armónicos, pero añadiendo también uno o dos colores en contraste para equilibrar dinamismo y elegancia.
Gamas frías y gamas cálidas: Una forma muy sencilla de elegir gamas de color basadas en el círculo cromático es dividirlo en dos mitades de manera que el naranja quede en un extremo y el azul en el otro. La mitad que queda del lado del naranja se consideran colores cálidos y la otra mitad, colores fríos.
En efecto, los colores cálidos dan sensación de calor. Con ellos dibujaríamos el sol,el fuego, una lámpara encendida...
Y los colores fríos dan sensación de frescor. Nos recuerdan el mar, el cielo, elhielo, la hierba fresca...
Hagamos un repaso de la psicología o significado que atribuye a los diferentes colores:
El tipo de fuente también nos transmite una u otra sensación que debemos tener en cuenta:
